JBC viert 50 jaar Belgische mode
Van mode voor het hele gezin tot samenwerkingen met iconen: familiebedrijf JBC blijft vernieuwen, ook na 50 jaar
In 2025 blaast JBC 50 kaarsjes uit. Wat in 1975 begon als een lokaal familiebedrijf groeide uit tot een vaste waarde in de Belgische retail. Onder de vleugels van de Claes Retail Group, waartoe ook Mayerline en CKS behoren, bouwde JBC met eigen collecties, tal van creatieve samenwerkingen en een sterk engagement voor duurzaamheid en inclusie een verhaal dat inmiddels al vijf decennia lang verweven is met de Belgische modewereld.
Van Walter Van Beirendonck tot The Wolfpack
Doorheen de jaren werkte JBC samen met uiteenlopende artiesten, designers en organisaties. In 1992 ging het merk voor het eerst in zee met Studio 100. In 2005 volgde de opvallende ZulupaPUWA-collectie van modeontwerper Walter Van Beirendonck. Mode-icoon Naomi Campbell showde in 2009 een jurk van JBC. In de jaren die volgden, kwamen er bij JBC samenwerkingen met onder andere Dina Tersago, Steffi Mercie en Camille. Ook Mayerline en CKS zetten sterk in op creatieve partnerships en hebben al diverse succesvolle samenwerkingen achter de rug. Mayerline werkte bijvoorbeeld eerder samen met LN Knits, terwijl CKS onder andere samenwerkte met Julie Van den Steen.
Maar mode mag voor Claes Retail Group (CRG) ook meer betekenen dan stijl alleen; met collecties voor Special Olympics en Designers Against Aids, en met het ontwerp door CKS van het officiële Pink Ribbon-lintje vanaf 2023, zocht de merkengroep actief verbinding op. Met de samenwerking met sportploeg The Wolfpack, eerder dit jaar, keerde JBC symbolisch terug naar zijn sportieve begin: een knipoog naar oprichter Jean-Baptiste Claes, zelf oud-wielrenner en drievoudig deelnemer aan de Ronde van Frankrijk.
50 jaar mode voor het hele gezin
Sinds 1999 ontwerpt JBC zijn eigen collecties in-house, met een duidelijke focus op mode voor het hele gezin. Die visie blijft ook vandaag de dag centraal staan: kwalitatieve en betaalbare mode, ontworpen in België, met aandacht voor duurzame keuzes. Met circulaire initiatieven zoals ‘Bring Back’, waarbij klanten gedragen kleding kunnen inleveren, en tweedehands 'Op-Nieuw' pop-ups, waar deze kleding opnieuw beschikbaar wordt gesteld, geeft JBC mode een toekomstgerichte invulling. Het merk zet daarnaast in op transparantie, onder andere met het nieuwe ‘Trace This Item’-platform, waarmee klanten het productieproces van een I AM-kledingstuk kunnen volgen.
In 2024 kreeg JBC tijdens een ‘performance review’ van FairWear het label ‘Good’, het één na hoogste kwaliteitslabel. Daarmee is JBC de enige gezinsmoderetailer in België die deze erkenning al heeft ontvangen.
“Onze collecties zijn geworteld in het leven van Belgische gezinnen. Dat we al 50 jaar kunnen meeschrijven aan hun verhalen – van eerste schooldagen tot familiefeesten – is ons grootste mode-erfgoed,” aldus Ann Claes, CEO en Chief Buying Officer bij JBC.
Mode met een familiaal hart
De familie Claes blijft vandaag aan het roer van het bedrijf, met Ann en Bart Claes als CEO’s die het familiebedrijf verder sturen en vernieuwen. Ondertussen is ook de derde generatie actief: sinds 2023 neemt Anaïs Claes, dochter van Bart, de rol van Sustainability Manager op zich, terwijl Lucas Geuens, zoon van Ann, als Concept & Design Manager aan de collectie werkt, en dochter Amber Geuens actief is als External Communications Officer.
Voor interviews of andere verzoeken, neem gerust contact op met: